Статья расскажет про значение наружной рекламы на транспорте в Харькове и других городах.

Это рекламное средство рассчитано на людей, путешествующих и проводящих некоторое время на вокзалах и в аэропортах, ожидая свои рейсы, или едущих в общественном транспорте, так что они имеют возможность хорошо присмотреться к рекламному плакату. Более того, чтение рекламных объявлений может помочь «убить» время. Соответственно, реклама на транспорте, за исключением тех случаев, когда ее располагают на внешней стороне корпуса транспортного средства, может быть более подробной.

В Британии очень важной частью индустрии наружной рекламы на транспорте является чрезвычайно развитая система лондонского метро, которое ежедневно перевозит миллионы пассажиров, и меньшие системы метро в Ливерпуле, Ньюкасле и Глазго. В метро есть много мест, где можно расположить рекламу: вестибюли, коридоры и лифты, эскалаторы и платформы. На стенах напротив платформ размещают плакаты размером в 16 листов, однако для большинства настенных плакатов используется четвертый формат. Они висят в рамках на стенах эскалаторных тоннелей. В поездах над окнами приклеивают листовки. Поскольку среди пассажиров есть много женщин, едущих на работу и домой, это рекламное средство пользуется популярностью среди производителей товаров для женщин.

Изменился и состав пассажиров, теперь их львиная доля уже не приходится на утренние и вечерние «часы пик». Увеличилось количество дневных пассажиров, отчасти из-за безработицы, отчасти из-за роста числа пенсионеров и применения проездных билетов. А это значит, что рекламу в наземном и подземном общественном транспорте увидит очень большое количество людей.

Интересным примером рекламы на транспорте, в Лондоне можно увидеть не так часто, как в других странах мира, есть автобус, трамвай или троллейбус, разрисованный по заказу одного рекламодателя. Компания «Бритиш Тренспорт Эдвертайзинг» (British Transport Advertising) дала такому автобусу название «ColourBus», и автобусы каждого автобусного парка могут рекламировать только одну группу товаров или услуг. Вторым типом автобуса, вполне предназначенного для одного рекламодателя, является «UniBus», вокруг корпуса которого рекламодатель может наклеить одну полосу шириной 24,4 мм. Если автобус является двухэтажным, полоса все равно может быть только один.

Реклама на такси, которую располагают на наружной стенке передних пассажирских дверей, является популярным рекламным средством в Лондоне и региональных городах. Однако она имеет свой недостаток: такие машины не имеют права проезжать через королевские парки.
Компания «Текс Медиа оф Ландон» (Taxi Media Ltd of London) разрисовывает такси в тот цвет, который заказал клиент. Например, это может быть корпоративный цвет компании. Такси, которые рекламировали «Карлтон Ти-Ви», были разрисованы розовой краской. Компания «Такси Медиа оф Ландон» располагает компьютерную программу «Quantel Paint Box», которая дает клиенту возможность заранее знать, как будет выглядеть предложенный дизайн.